Plan de Medios y Resultados para una Empresa Líder en Bienes Raíces

Mi rol

Especialista en Marketing de Rendimiento – Performance Marketing Specialist

Descripción del proyecto

Participé en el diseño, ejecución y optimización de un plan de medios integral para una de las principales compañías del sector inmobiliario. El reto consistía en distribuir estratégicamente un presupuesto de 559.366 € durante un periodo de dos meses, asegurando un equilibrio eficiente entre reconocimiento de marca y generación de leads cualificados.

Para ello, desarrollé una estrategia multicanal que combinó medios online y offline. La planificación contempló televisión, radio, portales inmobiliarios, publicidad programática, Google Display Network y campañas de generación de leads en Facebook. El objetivo principal fue atraer tráfico relevante hacia las propiedades del cliente, maximizar el volumen de contactos interesados y mantener una presencia sólida en un mercado altamente competitivo.

A lo largo de la campaña, supervisé la asignación presupuestaria, la segmentación de audiencias, la creatividad orientada a conversión y la optimización continua basada en datos. También coordiné con equipos creativos y stakeholders internos para asegurar la coherencia del mensaje y el cumplimiento de los KPIs establecidos.

Resultados clave
La campaña alcanzó un volumen significativo de visibilidad y resultados orientados al performance:

78 millones de impresiones, asegurando un alcance masivo en la audiencia objetivo.
CPM de 7 €, optimizando la eficiencia del presupuesto frente a benchmarks del sector.
Cobertura del 62,4% dentro del target demográfico definido.
123.000 visitas generadas hacia las propiedades y contenidos promocionados.
82.000 visitas cualificadas, procedentes de usuarios con alta intención de compra o arrendamiento.
9.558 leads generados mediante tácticas de performance multicanal.
CPQT de 5 € y CPL de 47 €, alcanzando los objetivos de coste definidos por el cliente.

Estos resultados permitieron a la compañía incrementar tanto la notoriedad de marca como su cartera de contactos cualificados, confirmando la efectividad del mix de medios y de las optimizaciones realizadas.